لماذا تشتري Xbox عندما يمكنك الحصول على ألعابهم في أي مكان؟ إليك مميزاته الجديدة، ماذا لو وجدت Microsoft بشكل عضوي طريقها لمطابقة واحدة من أنجح الحملات التسويقية على الإطلاق؟
بعد نجاح Call of Duty: Black Ops 6، هناك عدد أقل من الأشخاص الذين يشككون في استراتيجية Microsoft الجديدة لتكون شركة وحدة تحكم ألعاب فيديو وناشر ألعاب تابع لجهة خارجية.
لماذا تشتري Xbox عندما يمكنك الحصول على ألعابهم في أي مكان؟ إليك مميزاته الجديدة
هم حرفيا فضح تقرير حاول ، مشيرا إلى أنها زادت الإيرادات في الأرباع الأربعة الماضية – نعم ، من قبل Call of Duty: Black Ops 6 صدر.
على الرغم من أنهم لن يقولوا ذلك بشكل مباشر ، إلا أن التضمين واضح – اكتشفت Microsoft أن اللاعبين المتشددين الذين يدعون القيام بذلك سيؤذون أعمالهم كانوا على خطأ ، وسوف يفعلون ذلك أكثر لأنه يجعلهم أكثر نجاحًا مما كانوا عليه من قبل.
ولكن ، إذا لم يعد بإمكاننا التشكيك في الأساس المنطقي لشركة Microsoft في استراتيجيتها الجديدة ، فسيظهر السؤال للمستهلك.
إذا ، كما تقرير ماثيو بول هذا المطالبات، عدد اللاعبين الذين يشترون وحدات تحكم ألعاب الفيديو لا يتزايد ، ولا تحتاج إلى شراء Xbox ، أو حتى وحدة تحكم ألعاب الفيديو ، لتشغيل ألعاب Xbox ، فلماذا تشتري Xbox؟
كما اتضح ، لدى سبنسر إجابة أكثر من مجرد خطاب. في البودكاست الذكرى السنوية العشرين لراديو GamerTag ، شارك عرضه الجديد لتوازي اللاعبين لاستضافة داني بينيا وباريس ليلي:
“أريد أن يختار الأشخاص الأجهزة بناءً على إمكانات هذا الجهاز والخيارات التي يريدون القيام بها حول المكان الذي يريدون اللعب فيه. نريد أن تفوز أجهزتنا بناءً على القدرات التي لدينا. ”
في مكان آخر من المقابلة ، تحدث Phil أيضًا عن التعلم من العمل مع الشركات المصنعة المحمولة لأجهزة الكمبيوتر مثل Lenovo و ASUS حول جلب ألعابهم وخدماتهم إلى هذه الأجهزة. وكان دائمًا يوضح كيف أحب كيف لعبت ألعاب Microsoft على منصات Xbox.
في حين أنه من غير المحتمل أن يلحق Xbox Series X | S بأقرانه في مبيعات الأجهزة ، يبدو أن Spencer مصمم على إبقاء أعمال وحدة التحكم على قيد الحياة. في الوقت نفسه ، تجاوز إضافة الميزات للتأكد من أن لاعبي Xbox المخلصين يحصلون على قيمة ويشعرون بالتقدير. وهذا لا يشمل فقط Game Pass ، ولكن Quick Resume و Smart Delivery و xCloud وما إلى ذلك.
نعتقد أن الطريقة التي اتجهت بها سبنسر لتغيير أعمال Xbox تشبه الإعلان الشهير Avis ’ حملة “نحاول جاهدين.
” بدلاً من محاولة تقديم خدمات تأجير السيارات الخاصة بهم على أنها أكثر شعبية أو شهرة من Hertz ، طرح Avis فكرة رائعة مفادها أنه كشركة رقم 2 في الصناعة ، فإنهم سيفعلون أكثر من رقم واحد لجعل عملائهم سعداء.
اتضح أن هذه الحملة الإعلانية كانت ثورية للغاية في مفهومها وتنفيذها وما بعدها ، بحيث يتم تدريسها في دورات التسويق الجامعي حول العالم ، وخارج المدارس أيضًا.
هناك بالتأكيد اختلاف كبير بين Avis و Xbox هنا. إن سوق الطبقة المتوسطة المتنامية في الستينيات لتأجير السيارات ليس تمامًا مثل سوق الطبقة المتوسطة والعليا في العشرينيات من القرن العشرين لوحدات تحكم ألعاب الفيديو.
لكن مايكروسوفت ربما وجدت مسارًا للنجاح يفضح التفكير التقليدي ، بنفس الطريقة التي فعل بها أفيس. ما تبقى الآن هو أن يبنوا ذلك لتنمية أعمال وحدة التحكم الخاصة بهم. وإذا لم يحدث ذلك مع Xbox Series X | S ، فربما يحدث ذلك مع الجيل القادم من وحدات التحكم.
في غضون ذلك ، يمكنك مشاهدة المقابلة عن لماذا تشتري Xbox عندما يمكنك الحصول على ألعابهم في أي مكان؟ إليك مميزاته الجديدة بأكملها هنا:
